Tại sao mở một sân chơi trong nhà? Học từ MINISO LAND: Đi lớn, đi IP, đi trải nghiệm
May 22, 2026
Cửa hàng đầu tiên của MINISO LAND tại Quảng Châu, Trung Quốc được khai trương tại Zhengjia Plaza, sau thành công của cửa hàng Đường Bắc Kinh, đã tạo ra cảnh IP mới trong kiến trúc trò chơi điện tử truyền thống. Cửa hàng Quảng Châu có không gian sống động hai tầng-trưng bày hơn 100 IP phổ biến và khung cảnh độc quyền, tạo nên một địa danh đô thị tích hợp tiêu dùng, tương tác xã hội và trải nghiệm văn hóa. Đây chính xác là lý do tại sao nhiều nhà đầu tư chọnmở sân chơi trong nhàưu tiên kinh nghiệm hơn là thiết bị đơn thuần. Vụ việc mang đến ba hướng nâng cấp cho ngành sân chơi trong nhà...
MINISO, ban đầu là một nhà bán lẻ phong cách sống "cửa hàng mười{0} nhân dân tệ", vào năm 2026, người sáng lập Ye Guofu đã chính thức đề xuất một tầm nhìn mới: trở thành nền tảng vận hành IP hàng đầu toàn cầu. Công ty có kế hoạch vượt quá 10.000 cửa hàng trên toàn thế giới trong vòng ba năm và dẫn đầu 100 IP Trung Quốc ra thế giới. Hợp tác với các IP quốc tế như Disney, Sanrio và Zootopia 2 đã được thực hiện, cùng với sự đầu tư đáng kể vào việc phát triển và vận hành các IP gốc.
Điều này thể hiện sự nâng cấp cơ bản đối với hoạt động kinh doanh cốt lõi của MINISO, biểu thị sự thay đổi trong cạnh tranh doanh nghiệp từ một sản phẩm duy nhất sang nền tảng hệ sinh thái hoạt động trên toàn bộ chuỗi giá trị IP. Mặc dù IP ban đầu có thể chỉ ảnh hưởng đến một nhóm cụ thể, nhưng kết nối cảm xúc và lòng trung thành của người dùng mà nó thúc đẩy vượt xa hoạt động kinh doanh truyền thống, đó là con đường cốt lõi để công ty chuyển từ một doanh nghiệp bán lẻ sang một nền tảng văn hóa.
Chuyên gia bất động sản thương mại Wang Yongping, dựa trên-quan sát chuyên sâu về xu hướng của ngành, đã chỉ ra rằng logic vận hành đang chuyển từ "vận hành không gian" ban đầu và sau đó là "vận hành lưu lượng truy cập" sang giai đoạn mới là "vận hành nội dung". Ông tin rằng các cửa hàng "công viên giải trí" như MINISO LAND, nơi tập trung vào nội dung IP phong phú và trải nghiệm phong phú, đáp ứng chính xác nhu cầu cấp thiết hiện nay của các khu phức hợp thương mại cốt lõi về nội dung chất lượng cao-và có khả năng cạnh tranh mạnh mẽ để trở thành thế hệ người thuê cố định tiếp theo. Đây không chỉ là bản nâng cấp về định dạng cửa hàng mà còn là sự phát triển về logic kinh doanh.
Ý nghĩa đối với ngành “Sân chơi trong nhà”
Nâng cấp lên "Không gian nội dung" Chức năng cốt lõi của sân chơi trong nhà truyền thống là cho phép trẻ tiêu hao năng lượng thể chất trong khi cha mẹ đứng ngoài chờ đợi-về cơ bản là "chăm sóc trẻ dựa trên thời gian-". MINISO LAND chứng minh rằng không gian ngoại tuyến thành công phải có nội dung-có định hướng, cộng hưởng về mặt cảm xúc và có sự tham gia của cả gia đình. Điều này mang đến ba hướng nâng cấp cho ngành sân chơi trong nhà: Từ "Xếp chồng thiết bị cơ khí" đến "Chủ đề IP"
Nguồn cảm hứng của MINISO: Ngay cả với cùng một cấu trúc leo núi, việc đóng gói nó như một "Lâu đài công chúa Disney" hay "Vương quốc nấm Super Mario" sẽ thay đổi hoàn toàn cảm giác hòa nhập và sẵn sàng chơi lại của trẻ. Khi bạn mở một sân chơi trong nhà, giới thiệu hoặc phát triển các IP của trẻ em, cho phép mỗi khu vực kể một câu chuyện.
Không phải tất cả các ngành đều cần mở một sân chơi lớn trong nhà, nhưng hầu như tất cả các ngành đều có thể học hỏi từ tư duy "giống như sân chơi". Điều quan trọng là xác định xem doanh nghiệp của bạn có sở hữu một trong ba đặc điểm sau hay không:
Kinh nghiệm có thể được trao quyền bởi IP: Biến việc trưng bày sản phẩm thành các cuộc triển lãm theo chủ đề sống động, tăng cơ hội chụp ảnh và các yếu tố tương tác.
Cần kéo dài thời gian lưu trú: Thiết lập một khu vực "sân chơi mini" trong cửa hàng thật vui nhộn, ăn ảnh và có thể chia sẻ, ngay cả khi nó chỉ rộng 20 mét vuông.
Sự có mặt của những “khách đi cùng”: Tạo một không gian nhỏ vui vẻ,-áp lực thấp cho bạn đồng hành hoặc trẻ em đang chờ đợi, giảm bớt cảm giác vội vã.
MINISO LAND chọn "mở cửa hàng lớn và cửa hàng tốt" vì nó mang đến sự trưng bày tập trung và trải nghiệm-chuyên sâu về IP. Đối với hầu hết các doanh nghiệp-vừa và nhỏ, lựa chọn thực tế hơn là mở một khái niệm sân chơi trong nhà ở dạng nhỏ gọn-làm cho một góc, một bức tường hoặc quá trình xếp hàng trở nên thú vị là đơn vị "công viên giải trí" nhỏ nhất.
